PENGARUH LOKASI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PENGUNJUNG DI MINIMARKET XYZ DI WILAYAH SUKABUMI

Abstract

Dalam situasi persaingan saat ini, perusahaan melakukan berbagai strategi untuk dapat mempertahankan dan meningkatkan kinerjanya.  Salah satunya yaitu lokasi yang mudah dijangkau akan semakin banyak dikunjungi.  Teori yang digunakan untuk keputusan pembelian adalah teori yang menyatakan lima tahapan pengambilan keputusan yaitu pengenalan masalah, pencarian informasi, evaluasi alternatif, keputusan pembelian dan perilaku pacsa pembelian. Teori lokasi yang digunakan adalah teori lokasi August Losch.  Pendekatan yang digunakan pada penelitian ini adalah survey yang menggunakan sampel, karena dalam memberikan gambaran, menggunakan alat bantu statistic.  Jenis penelitian adalah survey yang menggunakan sampel, yakni meliputi pengumpulan data untuk uji hipotesis atau menjawab pertanyaan mengenai status terakhir dari subjek penelitian. Adapun sifat penelitian adalah menguraikan atau explanatory research hubungan antar variabel penelitian dan menginterpretasikannya agar mampu menjawab rumusan masalah dan membuktikan hipotesis penelitian.  Teknik  pengumpulan data dilakukan melalui daftar pertanyaan dan studi dokumentasi.  Sampel dalam penelitian ini sebanyak 58 orang dari jumlah populasi 580 orang.  Variabel diukur dengan skala likert. Pengujian hipotesis menggunakan analisis regresi linear sederhana melalui uji t dengan maksud untuk mengetahui pengaruh variable independen terhadap variable dependent pada tingkat kepercayaan 95 % ( α =0,05).  Hasil pengujian dengan Uji t menunjukkan variable lokasi berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian oleh pengunjung di Minimarket korelasi yang didapat sekitar r = 0,8166. Hal ini berarti bahwa lokasi dapat meningkatkan pembelian pengunjung