Pengaruh Kredibilitas Endorser Lokal terhadap Iklan Suplemen dan Minat Beli Konsumen pada New Normal

Abstract

Kredibilitas Endorser Lokal merupakan orang yang berasal dari lokal di mana media iklan tersebut ada, semakin besar tingkat penerimaan kredibilitas endorser, semakin besar kemungkinan receiver menerima iklan. Minat beli adalah sesuatu yang diperoleh dari serangkaian proses pemikiran yang membentuk suatu peresepsi yaitu meliputi kebutuhan, pengenalan, pencarian informasi hingga akhirnya timbul minat beli.  Ketika masyarakat sudah bersedia menerima iklan produk yang ditawarkan maka ada kemungkinan muncul minat untuk membeli produk. Tujuan penelitian ini adalah Untuk mengetahui apakah ada pengaruh kredibilitas endorser lokal terhadap iklan suplemen dan untuk mengetahui apakah ada pengaruh kredibilitas endorser lokal terhadap minat beli konsumen pada New normal. Dalam penelitian ini penulis menggunakan pendekatan kuantitatif. Populasi dalam penelitian ini adalah pelajar kelas 11 SMA angkatan tahun 2019/2020 berusia 15-20 tahun yang sedang belajar di SMA Negeri 1 Sungai Raya Kepulauan. Teknik pengumpulan sampel yang digunakan yaitu Probability Sampling dan Nonprobability Sampling dengan 92 responden. Metode penelitian ini adalah metode survey dengan menggunakan data dari kuesioner. Hasil penelitian didapatkan nilai signifikansi Variabel X sebesar 0,289. Variabel Y₁ sebesar 0,357 dan Variabel Y₂ sebesar 0,146 > dari 0,05 dan nilai thitung sebesar 12,069 > 0,361. Kesimpulan dari penelitian ini yaitu terdapat hubungan positif yang signifikan antara Kredibilitas Endorser Lokal terhadap Iklan Suplemen dan Kredibilitas Endorser Lokal Terhadap Minat Beli konsumen Pada New Normal.