Pengaruh Brand Image Media Sosial Terhadap Keputusan Pembelian

Abstract

Penelitian dengan judul pengaruh brand equity media sosial terhadap keputusan pembelian dilakukan untuk memberikan gambaran mengenai media sosial yang menjadi pilihan konsumen untuk membantu mereka dalam mengambil keputusan pembelian. menggunakan bentuk kausalitas yang menyatakan bahwa penelitian berhubungan dengan penelitian sebab akibat. Variabel utama atau variabel bebas dalam penelitian yaitu berhubungan dengan strengh brand  (X1), uniqueness brand (X2), dan favorability brand (X3) sedangkan variabel terikat yaitu keputusan pembelian (Y) pada media sosial yang dipilih untuk melakukan transaksi pembelian produk. Pengujian dilakukan dengan regresi linier berganda yaitu uji validitas dan uji reliabilitas dan diteruskan menggunakan uji asumsi klasik atau uji ordinary least square (OLS) yang terdiri dari uji normalitas, uji multikolinieritas, uji autokorelasi, uji heterokedastisitas, dan uji linieritas. Uji regresi linier berganda berhubungan dengan keadaan dalam memberikan gambaran yang berkenaan dengan uji pengaruh antara variabel bebas dengan variabel terikat. Berdasarkan jumlah responden yang diperoleh dengan menggunakan teknik sampling accidental sebanyak 98 orang menyatakan bahwa media sosial yang telah ditentukan berdasarkan rating tertinggi penggunaannya di Indonesia secara berurutan yaitu WhatsApp, Instagram, Facebook, dan TikTok memiliki fitur yang mewakili kebutuhan dalam proses konsumen mengambil keputusan pembelian dimulai dari variabel favorable brand (X3) sebesar 78.30%, kemudian strengh brand (X1) 55.70%, dan uniqueess (X2) 38.7% terhadap keputusan pembelian (Y) sebesar 81.50%. Sehingga brand equity media sosial yang terdiri dari tiga kategori dinyatakan berpengaruh secara siginifikan secara berurutan terhadap keputusan pembelian konsumen