Pengaruh Inovasi Produk Dan Orientasi Pasar Terhadap Kinerja Pemasaran Dimediasi Keunggulan Bersaing

Abstract

Penelitian ini bertujuan dalam mengetahui apakah kinerja pemasaran memperngaruhi  inovasi produk dan orientasi pasar. Metode diskriptif kuantitatif digunakan dalam penelitian ini, dengan populasi yang merupakan pelaku UMKM bidang usaha olahan makanan di Provinsi Jawa Tengah dengan jumlah 105 orang. Pada penelitian yang dilakukan menggunakan analisis uji validitas, uji reliabilitas, serta uji model yang meliputi uji regresi, uji koefisien determinasi, signifikansi simultan, serta uji mediasi menggunakan software SPSS 21.0. Dari hasil analisis dan pembahasan ini menunjukkan bahwa inovasi produk memiliki pengaruh yang positif dan signifikan terhadap keunggulan bersaing, begitu pula dengan orientasi pasar memiliki pengaruh yang positif dan signifikan terhadap keunggulan bersaing, inovasi produk  dan orientasi pasar juga memiliki pengaruh yang positif dan signifikan dengan kinerja pemasaran, keunggulan bersaing pun memiliki pengaruh yang positif dan signifikan terhadap kinerja pemasaran. Selain itu keunggulan bersaing terbukti sebagai mediator hubungan antara inovasi produk dan juga orientasi pasar.