Keputusan Pembelian Motor di Tinjau Dari Harga dan Promosi

Abstract

Abstrak: Tujuan dari riset ini yakni untuk mengetahui dan menganalisa pengaruh harga dan promosi terhadap keputusan pembelian motor. Objek riset ini adalah mahasiswa Prodi Administrasi Perkantoran sebanyak 90 responden. Metode riset yang digunakan yakni kuantitatif. Data riset ini diolah menggunakan uji regresi linear berganda. Hasil uji F diperoleh Fhitung 18,743 lebih besar dari Ftabel 3.10. Nilai signifikansi 0,000 juga lebih kecil dari probabilitas 0,05. Maka dapat disimpulkan bahwa harga dan promosi secara bersam-sama (simultan) memiliki pengaruh terhadap keputusan pembelian motor pada mahasiswa. Untuk hasil koefisien determinasi, nilai Adjusted R Square sebesar 0,285. Nilai tersebut menunjukkan bahwa pengaruh harga dan promosi terhadap keputusan pembelian motor pada mahasiswa sebesar 28,5% sedangkan sisanya sebesar 71,5% dipengaruhi oleh variabel lain di luar model riset ini. Kata Kunci: Keputusan Pembelian, Harga, Promosi, Motor