Responsi Masyarakat Desa Terhadap Perkembangan Kaset Agama (Studi Kasus di Desa Datara Kab. Gowa)

Abstract

Menurut Onong Uchjana Effendy, media massa merupakan media komunikasi yang mampu menjangkau khalayak yang jumlahnya relatif amat banyak, heterogen, otonom, terpencar-pencar, sertabagi komunikator yang menyebarkan pesannya bersifat abstrak. Media tersebut meliputi pers, radio, televisi, dan film, dengan cirinya yang utama menimbulkan keserempakan (simultanity) dan keserentakan (instantaneousness) pada khalayak tatkala diterpa pesan-pesan yang disebarkan kepadanya.1 Alvin Toffler dalam The Third Wave (1980) membagi tiga tahap perkembangan peradaban manusia, yaitu gelombang pertama, tahap agricultural, tahap kedua, tahap industrial, dan tahap ketiga, tahap informasi, atau disebut pula gelombang ke tiga. Setiap gelombang memiliki ciri khas masing- masing, baik dalam bidang teknosfer, infosfer, sosiosfer, dan fiskosfer. Yang menjadi sumberkekuatan gelombang ketiga bukan lagi pada sumber daya alam dan pemilikan alatproduksi, melainkan terletak pada informasi sebagai kekuatan utama