Pengaruh Promosi dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian HP VIVO 99 Ponsel Lahat

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh antara promosi, citra merek terhadap keputusan pembelian. Sampel dalam survei ini sebanyak 55 konsumen dengan mengunakan metode acssidental sampling ketika mengunakan data kuesioner, kuesioner disebar secara merata sesuai dengan jumlah sampel pengaruh menjukkan bahwa ada efek parsial dan simultan pada keputusan pembelian yang muncul dari koefisien linear berganda. Y=8,558+ 0,490X1 + 0,335X2 + e. Seperti dapat dilihat dari hasil di atas hasil X1 menunjukkan jika menambah satu satuan maka akan bertambah sebesar 0,490 begitupun dengan X2 akan bertambah sebesar 0,335 dengan koefisien determinasi mencapai 82,1% sedangkan sisanya 17,9% dipengaruhi oleh faktor lain dengan nilai uji parsial X1 dan X2 berpengaruh kuat terhadap Y dengan nilai di atas 0,5 semua yang artinya uji parsial secara signifikan dan positif.