PENGARUH ENTREPRENEURIAL SPIRITUALITY DAN SOCIAL MEDIA ADOPTION TERHADAP KEBERLANJUTAN KINERJA UMKM DENGAN MEDIASI KAPABILITAS INOVASI

Abstract

Globalisasi, sistem komputerisasi dan kemajuan teknologi menyebabkan persaingan usaha yang kompetitif di semua sektor bisnis. Meskipun Usaha Mikro Kecil dan Menengah (UMKM) mampu menciptakan lebih dari 80% pekerjaan dan 61,97% dalam PDB (Produk Domestik Bruto), mereka masih dihadapkan dengan tantangan kekurangan sumber daya dan adopsi teknologi. Terdapat ratusan UMKM di Kawasan Wisata Religi Sunan Drajat Lamongan, mulai usaha pakaian, souvenir dan makanan. Seperti ciri khas pariwisata pada umumnya, jika musim liburan, jumlah wisatawan meningkat signifikan kemudian menjadi sepi. Salah satu upaya agar penjualan tetap stabil adalah dengan mengadopsi sosial media. Penggunaan media sosial memungkinkan UMKM menyediakan konten dan informasi kepada konsumen yang dituju tanpa bertemu secara fisik. Media sosial juga memberikan informasi berupa feedback dari konsumen terkait produk, layanan bahkan inovasi menuju UMKM berkelanjutan. Tujuan penelitian ini untuk mengetahui pengaruh penggunaan media sosial dan kapabilitas inovasi terhadap keberlanjutan kinerja UMKM di Kawasan wisata religi Sunan Drajat Lamongan. Data yang digunakan dalam penelitian ini adalah hasil dari pengolahan Kuesioner yang diberikan kepada 132 pelaku UMKM. Metode yang digunakan untuk menganalisis data adalah analisis deskriptif dan PLS (Path Least Square)