Propuesta de una herramienta de análisis de contenido para el emplazamiento de producto en contenidos audiovisuales

Abstract

El emplazamiento de producto ha ido ganando terreno en los últimos años como parte de las comunicacio- nes de marketing de los anunciantes. Esta herramienta de comunicación ha ido evolucionando rápidamente en el entorno mediático actual transformándose en una herramienta mucho más compleja con la que alcan- zar diferentes objetivos de marketing. Este interés en la praxis comercial ha ido acompañando por un cre- ciente interés académico sobre el emplazamiento de producto. Sin embargo, en la actualidad todavía se carece de una herramienta ampliamente aceptada que permita identificar las diversas categorías de empla- zamiento de producto que pueden ser detectadas en una amplia variedad de contenidos audiovisuales. El presente trabajo tiene como objetivo principal el desarrollo de una herramienta de análisis que utilice como metodología el análisis de contenido.