Implementación de las 4 P’s enfocada en las tácticas de guerrilla y aplicada en una inmobiliaria.

Abstract

A lo largo del tiempo, las empresas inmobiliarias han buscado la manera de mantenerse a la vanguardia ante la demanda por parte de los clientes y especialmente por los competidores; quienes a su vez se encaminan a la mejora continua, ofreciendo una variedad de servicios únicos y altamente eficaces para cubrir las necesidades de los adquirentes. Es por ello que, el objeto de la presente investigación es establecer y aplicar estrategias empleando tácticas del marketing de Guerrillas y enfocadas a las 4 P's de la mercadotecnia para MiPymes que permitan el aumento del número de clientes y del reconocimiento en una inmobiliaria del Municipio de Escárcega, Campeche. La investigación está enmarcada en el enfoque cualitativo, empleando el método de estudio de caso único, en la cual, se pretende recolectar los datos a través de encuestas con preguntas cerradas a 241 personas que tienen principalmente una edad entre 40 a 74 años y que son económicamente activos con ingresos medios. Al tener recabada dicha información se analizarán los datos empleando estadísticos e inferenciales que permitan su interpretación. Esto ayudará a crear estrategias que aminoren la falta de publicidad, mejoren su ubicación e imagen física, faciliten al cliente la decisión de compra, así como el establecimiento de un precio justo y competente.