İNTERNET BAĞIMLILIĞININ ONLINE KOMPULSİF VE ONLINE ANLIK SATIN ALMA DAVRANIŞLARINA ETKİSİ

Abstract

Günümüzde, tüketiciler bilgi işlem ve internet teknolojilerinin gelişmesiyle internet ortamında rahatlıkla alışveriş yapabilmektedir. Bu durum online anlık ve online kompulsif satın alma davranışlarını arttıran bir neden olarak karşımıza çıkmaktadır. Bu çalışmanın amacı; online kompulsif satın alma ve online anlık satın alma davranışı hakkında bilgi vermek, online anlık satın alma davranışının online kompulsif satın alma davranışı üzerindeki etkisini ölçmek ve internet bağımlılığının online kompulsif ve online anlık satın alma davranışlarına etkisi olup olmadığını belirlemektir. 405 katılımcıya uygulanan anket sonuçları; internet bağımlılığının online kompulsif ve online anlık satın alma davranışları üzerinde; online anlık satın alma davranışının da online kompulsif satın alma davranışı üzerinde pozitif yönde bir etkisi olduğunu göstermiştir.