Pengaruh Literasi Keuangan, Pendapatan dan Gaya Hidup Terhadap Perilaku Konsumtif Belanja Online Pada Masa Pandemi Covid-19

Abstract

Pandemi Covid 19 menyebabkan Era Industri 4.0 menjadi lebih cepat dari yang diperkirakan sebelumnya,  dimana kondisi ini mengharuskan seseorang untuk melakukan ‘social distancing’ termasuk dalam melakukan transaksi bisnis. Kondisi ini berdampak kepada semua kalangan  termasuk generasi  milenial. Salah satu ciri generasi milenial adalah mereka umumnya sangat paham dengan dunia digital, dan bisa dikatakan mereka adalah pengguna terbesar media social, namun disisi lain dari segala  kemudahan dalam transaksi digital ini memunculkan sifat konsumtif dari beberapa generasi milenial. Fenomena   munculnya belanja online merupakan  perubahan perilaku belanja atau gaya hidup pada kalangan generasi milenial.  Tujuan dari penelitian ini adalah  untuk mengetahui Pengaruh Literasi Keuangan, Pendapatan dan Gaya Hidup Terhadap Perilaku Konsumtif Belanja Online Pada Masa Pandemi Covid-19, khususnya  di  Kaliabang Tengah Kota Bekasi Metodologi yang digunakan adalah metode kuantitatif dengan menyebarkan kuisioner dan menggunakan  teknik purposive sampling dengan jumlah sampel sebesar  90 responden. Analisis yang digunakan dalam penelitian ini adalah analisis deskriptif dengan model regresi linear berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa (1) secara parsial Literasi Keuangan berpengaruh signifikan terhadap Perilaku Konsumtif Belanja Online, (2) secara parsial Pendapatan berpengaruh signifikan terhadap Perilaku Konsumtif Belanja Online, (3) secara parsial Gaya Hidup berpengaruh signifikan terhadap Perilaku Konsumtif Belanja Online, (4) secara simultan Literasi Keuangan, Pendapatan dan Gaya Hidup berpengaruh signifikan terhadap Perilaku Konsumtif Belanja Online.