Marketing verde: un estudio de actitud de los consumidores hacia productos ecológicos

Abstract

El marketing verde promociona productos y servicios sostenibles, equilibrando intereses comerciales y sostenibilidad, ante la creciente conciencia ambiental, genera un cambio en las actitudes hacia un estilo de vida sostenible. Este estudio busca investigar indicadores que determinan el conocimiento y compromiso de los consumidores con productos ecológicos, comprendiendo su impacto en la toma de decisiones en relación a productos ecológicos. El presente estudio empleó un enfoque metodológico mixto donde se analizaron detalladamente 30 artículos, proporcionando una base teórica sólida. Además, se llevó a cabo una investigación de campo mediante una encuesta, recopilando datos de 150 participantes. Este enfoque integral, que combina revisión bibliográfica y recopilación de datos primarios, pretende ofrecer una perspectiva completa sobre el tema en cuestión, enriqueciendo así la comprensión, validez de los resultados de la presente investigación. Los hallazgos evidencian que los consumidores ecologistas incorporan valores significativos en sus elecciones de compra, considerando la calidad, impresiones sociales, sostenibilidad y contexto informativo. Resalta la importancia de la ética y la percepción social en las decisiones de compra, sugiriendo que la toma de decisiones no se limita únicamente a la calidad del producto. La influencia de factores éticos y sociales subraya la complejidad y la interconexión de los valores en las decisiones de compra de los consumidores comprometidos con la ecología, estableciendo así una relación integral entre la ética, la percepción social y sobre todo el comportamiento de compra. En conclusión, la sociedad valora productos verdes, influida por la conciencia ecológica, recomendaciones y la imagen positiva, considerando el precio.