De la publicidad de “bien público” a la publicidad social en Argentina

Abstract

En la Argentina el fenómeno de la denominada hoy publicidad social tiene una importante historia.En los últimos años ha recibido nuevos aportes y conceptos, de la mano de los procedimientos del Marketing Social y de la denominada Responsabilidad Social Empresaria.No es menos cierto que el contexto de crecimiento económico(al menos hasta ahora) de los últimos años, volvió a dar impulso a las campañas sociales, tanto desde el sector privado apoyando a las ONG, cómo del propio Estado Nacional que incluyo muchos temas sociales en las estrategias de comunicación oficial.