A Linguagem das Propagandas Sustentáveis: Comunicação Aliada a Mercadologia

Abstract

As empresas buscam vantagem competitiva, essencialmente, ao desenvolver determinados elementos da mercadologia, entre eles o produto, preo, praa e a promoo. No entanto, observa-se que na tentativa de cativar um determinado pblico-alvo, a promoo passa a ganhar maior espao na estratgia empresarial. Elementos como a comunicao, sua linguagem, o desenvolvimento do texto publicitrio e a utilizao de apelos de sustentabilidade, ganham fora no planejamento, desenvolvimento e criao de peas publicitrias. Este artigo utiliza um rico referencial terico que resgata conceitos e abordagens especficas a linguagem das propagandas sustentveis, e a utilizao da comunicao junto as estratgias de marketing. Com esse estudo, busca-se apresentar as organizaes e a academia os elementos chave que podem compor um linguagem especifica do desenvolvimento de propagandas.