Determinasi Keputusan Pembelian: Analisis Strategi Pemasaran, Perilaku Konsumen dan Teknologi terhadap Keputusan Pembelian

Abstract

Artikel ini membahas Determinasi Keputusan Pembelian: Analisis Strategi Pemasaran, Perilaku Konsumen dan Teknologi terhadap Keputusan Pembelian dalam konteks studi pustaka pada bidang Manajemen Strategik. Tujuan penulisan artikel untuk membuat hipotesis tentang hubungan antar variabel yang akan dijadikan dasar dalam penelitian berikutnya. Sumber data diperoleh dari pustaka digital seperti Mendeley, Google Scholar, dan berbagai media akademik model daring lainnya. Metode yang digunakan yaitu library research dengan referensi dari e-book dan jurnal ilmiah akses terbuka, serta dianalisis menggunakan pendekatan deskriptif kualitatif. Hasil dari artikel ini menunjukkan bahwa: (1) strategi pemasaran berpengaruh terhadap keputusan pembelian, (2) perilaku konsumen turut memengaruhi keputusan pembelian, dan (3) teknologi juga berkontribusi dalam memengaruhi keputusan pembelian.