E-COMMERCE DAN INOVASI PEMASARAN TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN STUDI KASUS PADA PT. RAMAYANA LESTARI SENTOSA TBK

Abstract

Penelitian bertujuan untuk mengetahui pengaruh e-commerce (virtual) dan inovasi pemasaran terhadap minat beli konsumen pada PT. Ramayana Tbk. Penerapan e-commerce dilakukan oleh PT. Ramayana Tbk pada berbagai lini usahanya, dengan membuat website jual beli sendiri bekerjasama dengan perusahaan fintech seperti Go-Pay dan Dana. Hasil penelitian menunjukkan bahwa penerapan e-commerce tersebut beserta inovasi pemasaran yang dilakukannya terbukti memiliki pengaruh yang nyata terhadap minat beli konsumen.