A necessidade do suplemento nutricional como construção de um argumento: uma aleturgia capturada dos discursos do marketing?

Abstract

A relevância social dada aos cuidados para com o corpo em termos de saúde e estética indica tanto a importância das interações nos espaços sociais virtuais para construção de entendimentos do que sejam verdades e realidades, como demonstra a agencia de consumidores. Nos debates, cuidar da saúde e da estética do corpo parece ser entendido como uma espécie de responsabilidade que se tem para consigo e para o outro, na medida em que esse é um discurso entendido como “verdadeiro”. Em seus argumentos, esses consumidores se apropriam recorrentemente da palavra necessidade para se defender o consumo ou não de suplementos nutricionais. Utilizando o pensamento foucaultiano, objetivamos refletir a partir do corpo, alvo de intervenções, concebido como uma realidade biopolítica arquitetada, o lugar que ocupa tais necessidades e estabelecer a sua relação para com os discursos do marketing. Concluímos que na sociedade de controle, com a lógica de mercado estendida para o social, os discursos do marketing estão sob o mesmo regime dos corpos e, a necessidade, um de seus pilares, é capturada como uma aleturgia para sustentar os argumentos construídos por consumidores.