Religion musulmane et comportement du consommateur : Cas du Sénégal

Abstract

Notre recherche sur l’éthique islamique de consommation et le constat de pratiques courantes au Sénégal met en évidence la particularité de l’Islam confrérique sur des comportements de consommation. L’objectif de cette étude est de vérifier l’existence d’une relation entre les valeurs islamiques et les valeurs du marketing au Sénégal. Notre recherche a un caractère exploratoire, descriptif et exemplaire. Les résultats montrent que l’impact des valeurs islamiques sur les comportements de consommation au Sénégal est différent de celui des autres pays musulmans non africains. Mots-clés : comportement de consommation, valeurs islamiques, groupe confrérique, religiosité, produits et services « haram »