Die empirische Erfassung von Medien-Frames

Abstract

Die Studie greift die Probleme bei der empirischen Erfassung von Medien-Frames auf. Zunächst werden die bisherigen Methoden dargestellt, an denen vor allem die mangelnde Reliabilität und Validität zu kritisieren ist. Anschließend wird ein Verfahren zur Erfassung von Medien-Frames vorgestellt und beispielhaft an der von Entman (1993) vorgelegten Definition umgesetzt. Diese Methode geht davon aus, dass sich die durch eine Inhaltsanalyse erfassten und vorab definierten Frame-Elemente in einer charakteristischen Weise gruppieren und somit clusteranalytisch zu einem Frame zusammenfassen lassen. Das Verfahren wird an einem internationalen Datensatz zur Biotechnologieberichterstattung demonstriert. Ergebnis sind fünf differenzierbare Frames („Nutzen für Landwirtschaft“, „Medizinischer Nutzen“, „Grundlagenforschung“, „Regulierung Landwirtschaft“, „Ethische Abwägung“) sowie ein Frame („Diffuser allgemeiner Fortschritt“), der sich schwieriger beschreiben lässt. Die vorgeschlagene Methode wird im Hinblick auf ihre Implikationen für die zukünftige Forschung diskutiert.