PERAN MEDIA IKLAN TELEVISI SEBAGAI MEDIA KRITIK SOSIAL KASUS KORUPSI (STUDI KASUS PADA IKLAN DJARUM 76 VERSI “KONTES JIN”)

Abstract

Korupsi harus dipandang sebagai kejahatan luar biasa, oleh karena itu juga diperlukan upaya luar biasa untuk memberantasnya. Upaya memberantas korupsi yang terdiri dari dua bagian utama, yaitu (1) penuntutan, dan (2) pencegahan - tidak akan pernah berhasil secara optimal jika hanya dilakukan oleh pemerintah saja tanpa melibatkan partisipasi industri media rakyat. Oleh karena itu, media iklan dapat digunakan sebagai bagian penting yang dapat bertindak sebagai media kritik sosial terhadap masalah korupsi di Indonesia. Djarum 76 misalnya, iklan Djarum 76 seperti yang kita kenal sering menampilkan tema sosial yang kemudian dapat dipahami sebagai bentuk kritik sosial. Dengan menghasilkan sosok jin di setiap iklan, Djarum 76 berusaha memberi tahu produk-produknya karena para produsen berkonsentrasi pada masalah sosial. Gambar yang muncul dari iklan ini adalah Djarum 76 peduli masalah sosial yang ada, yang kemudian ditampilkan dalam bentuk parodi, tetapi penuh makna dan kritik sosial. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode studi kasus yang merupakan metode penelitian itu menggunakan berbagai sumber data yang dapat digunakan untuk memeriksa, menggambarkan secara komprehensif dan menjelaskan berbagai aspek individu, kelompok, program, organisasi atau peristiwa secara sistematis. Kesimpulannya menunjukkan bahwa secara keseluruhan iklan ini adalah bentuk kritik sosial yang dibicarakan korupsi . Penghapusan kasus korupsi disambut hangat oleh semua orang yang diwakili oleh hadirin. Namun, ada singgungan yang ditemui, yaitu menunggu kemunculan jin untuk menyelesaikan kasus korupsi. Satire difokuskan pada pihak-pihak terkait yang notabene tidak mampu menyelidiki semua kasus korupsi. Satu kasing membutuhkan waktu lama untuk diselesaikan, sementara jin menyelesaikan semua dalam sekejap mata