Las nuevas narrativas publicitarias en el storytelling estratégico

Abstract

Introducción: Este artículo recoge los primeros resultados de investigación sobre el impacto de las nuevas narrativas en el planning y la manera en que orientan formas innovadoras para la comunicación y la pauta publicitaria en el mundo de las plataformas digitales, los contenidos y los nuevos medios. Metodología: La metodología utilizada fue cualitativa a través de entrevistas a profundidad a seis informantes clave agrupados en tres conglomerados: expertos en planning, directores de departamentos creativos en agencias de publicidad y estrategas de medios o directores comerciales de marca. También se utilizó la investigación bibliográfica a través de revisión sistemática de literatura para documentar los descriptores de investigación o palabras clave. Resultados: Se evidencia un consenso en cuanto al uso e impacto del storytelling estratégico y de las nuevas narrativas en la comunicación publicitaria. Discusión: El correcto uso de las nuevas narrativas se constituye en un factor de éxito para el logro de los indicadores de desempeño. Conclusiones: La manera en que se diseñan, plantean y ejecutan las estrategias de marketing y publicidad, la creatividad publicitaria y la estrategia de medios, está directamente direccionada por las tendencias de consumo de contenidos digitales y de las nuevas narratividades.Introduction: This paper collects the first research results about the impact of new narratives on planning, especially the way they guide innovative forms of advertising communication in the digital platforms world, and Content Advertising. Methodology: The methodology used was qualitative in nature through In-depth interviewing with six key informants grouped into three groups. First, experts in advertising planning; second, directors of creative departments in advertising agencies; third, media strategists and brand managers or commercial directors. Furthermore, was also used a systematic literature review to document the research descriptors or keywords. Results: A consensus is evident regarding the use and impact of strategic storytelling and new narratives in advertising communication. Discussion: The correct use of new narratives constitutes a success factor for achieving performance indicators. Conclusions: The way to marketing and advertising strategies, advertising creativity, and media strategy are designed, planned and executed is directly directed by the consumption trends of digital content and new narrativities.