PERAN PROMOSI DALAM MEMODERASI PENGARUH BIAYA, LAMA USAHA DAN TENAGA KERJA TERHADAP PENDAPATAN PELAKU UMKM DI KOTA DENPASAR

Abstract

Sektor Usaha Mikro, Kecil dan Menengah (UMKM) merupakan salah satu sektor ekonomi yang memiliki peranan dalam pembangunan ekonomi nasional. Keberadaan sektor UMKM akan memperkuat pondasi perekonomian daerah dan menjadi alat promosi kekayaan ekonomi daerah. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh lama usaha, biaya, tenaga kerja dan promosi terhadap pendapatan pelaku UMKM dan peran promosi dalam memoderasi pengaruh lama usaha, biaya dan tenaga kerja terhadap pendapatan pelaku UMKM di Kota Denpasar. Sampel yang diambil sebanyak 100 pelaku UMKM di Kota Denpasar dengan metode stratified proporsional sampling. Teknik analisis data yang digunakan adalah analisis moderasi atau Moderated Regression Analysis (MRA). Hasil analisis menunjukkan bahwa biaya, lama usaha, tenaga kerja, dan promosi berpengaruh positif terhadap pendapatan UMKM di Kota Denpasar. Promosi memoderasi pengaruh biaya, lama usaha dan tenaga kerja terhadap pendapatan UMKM di Kota Denpasar.