PENGARUH MEREK, HARGA, DAN WORD OF MOUTH TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN (Studi Kasus Pembelian Smartphone Oppo pada Rindo Cell di Surantih Kecamatan Sutera Kabupaten Pesisir Selatan)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menguji pengaruh merek, harga dan word of mouth terhadap keputusan pembelian (Studi Kasus Pembelian Smarphone Oppo pada Rindo Cell Di Surantih Kecamatan Sutera Kabupaten Pesisir Selatan). Jenis penelitian ini adalah kuantitatif, dimana penelitian ini menggunakan data numeric dan proses penelitian menekankan pada pengukuran hasil yang objektif dengan menggunakan analisis statistik. Populasi dalam penelitian ini adalah konsumen  Rindo Cell Di Surantih Kecamatan Sutera Kabupaten Pesisir Selatan. Teknik pengambilan sampel yang digunakan adalah rumus slovin adapun jumlah sampel adalah sebanyak 60 konsumen yang didapat dengan menggunakan rumus slovin. Jenis data yang digunakan dalam penelitian ini adalah data kuantitatif dan kualitatif. Sedangkan sumber datanya adalah sumber data primer dan sekunder.Teknik analisis data menggunakan regresi linear berganda dengan menggunakan bantuan program SPSS. Hipotesis di uji dengan menggunakan uji t pada α = 0.05. Hasil penelitian ini menunjukan bahwa merek, harga dan word of mouth berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian (Studi Kasus Pembelian Smarphone Oppo pada Rindo Cell Di Surantih Kecamatan Sutera Kabupaten Pesisir Selatan).