Plano Estratégico de Marketing: Proposta de uma Análise Teórica

Abstract

A importncia do Plano de Marketing para a gesto estratgica de empresas tem sido tema de debates acadmicos. De forma sucinta, o plano pode ser considerado como um documento formal estruturado, no qual os objetivos de marketing organizacionais esto claramente descritos e as estratgias para alcan-los, assim como o oramento das atividades que envolvem a gesto do composto de marketing (produto, preo, praa/ distribuio e promoo), analisados sob o ponto de vista do ambiente de marketing ou variveis incontrolveis (PEST poltico-legal, econmico, social e tecnolgico). O presente artigo prope a elaborao de um ensaio terico acerca do tema plano estratgico de marketing, embasado em pesquisas na literatura acadmica existente, visando contribuir para o conhecimento neste campo de estudo. Foram realizadas pesquisas bibliogrficas e levantamento do referencial terico sobre Plano de Marketing para o desenvolvimento do presente estudo. Como resultado principal, considera-se relevante mencionar a grande importncia do plano de marketing como ferramenta para direcionar as estratgias mercadolgicas inseridas no planejamento corporativo. Cada plano apresentado apresenta suas particularidades e semelhanas. DOI: 10.5585/remark.v10i2.2188