Publicidade e consumo responsável

Abstract

Da perspectiva sociocultural, a sociedade pautada nos valores do consumo para a conformação das subjetividades se tornou o grande eixo de sentido da vida social. Na publicidade contemporânea, há uma crescente preocupação com o homem e a responsabilização que este passou a ter sobre si próprio e o seu entorno, expressa através de termos como consumo "responsável", ou "sustentável". Ao levar em conta esses dois aspectos, o presente artigo busca refletir sobre as transformações no discurso publicitário e suas relações com o contexto sociocultural. Para tanto, utiliza a metodologia baseada na análise de discurso dos anúncios inspirada em Foucault a partir das noções de biopolítica e de dispositivo desse autor.From the sociocultural point of view, society based on consumer values to conform to subjectivities has become the cornerstone that gives meaning to social life. Contemporary advertising is increasingly concerned with man and his newfound responsibility towards himself and his surroundings, which is expressed through terms such as "responsible" or "sustainable consumption." This article reflects upon the changes in advertising discourse and its relations with the sociocultural context. To this end, we adopt the methodological approach of advertising discourse analysis inspired by Foucault, based on the author's notions of biopolitics and the dispositive.