Pengaruh Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Helm Merek KYT di Kota Surabaya

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Brand Image terhadap keputusan pembelian helm merek KYT di Kota Surabaya. Metode penelitian yang digunakan adalah metode penelitian kuantitatif. Populasi pada penelitian ini adalah seluruh konsumen atau pengguna produk helm merk KYT yang ada di Kota Surabaya. Jumlah sampel yang digunakan adalah sebanyak 100 responden dengan menggunakan metode purposive sampling. Metode pengujian data yang digunakan yaitu uji validitas, uji realibilitas, uji asumsi klasik, uji t, uji F, dan analisis regresi linier berganda. Perhitungan data menggunakan software SPSS 23. Berdasarkan hasil penelitian dapat diketahui bahwa citra perusahaan dan citra produk memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian helm merek KYT di Kota Surabaya. Sedangkan citra konsumen tidak memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian helm merek KYT di Kota Surabaya. Citra produk menjadi variabel yang berpengaruh paling dominan terhadap keputusan pembelian helm merek KYT di Kota Surabaya.