A Importância da Adoção do Sócio Torcedor como Estratégia de Inovação para Aumentar as Receitas dos Clubes de Futebol no Brasil

  • Cardoso M
  • Silveira M
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A IMPORTÂNCIA DA ADOÇÃO DO SÓCIO TORCEDOR COMO ESTRATÉGIA DE INOVAÇÃO PARA AUMENTAR AS RECEITAS DOS CLUBES DE FUTEBOL NO BRASIL RESUMO O presente artigo visa apresentar a adoção da estratégia de sócio torcedor como inovação com impacto direto no faturamento dos clubes de futebol brasileiros. Utilizando a teoria de gestão da inovação, inovação no esporte e do consumidor esportivo, aplicou-se uma análise qualitativa comparando a evolução da receita advinda dos sócios torcedores nos 12 principais clubes brasileiros. Os resultados mostram que na maioria dos casos a implementação inovadora do programa de Sócio Torcedor diminui o impacto das oscilações de receita com bilheteria no faturamento dos clubes em anos em que seu desempenho esportivo não tenha sido o esperado. Palavras-chave: Sócio Torcedor; Inovação; Faturamento dos Clubes; Marketing Esportivo. THE IMPORTANCE OF ADOPTING A FAN MEMBERSHIP ACTION AS INNOVATION STRATEGY TO INCREASE REVENUES OF FOOTBALL CLUBS IN BRAZIL ABSTRACT This paper presents the adoption team membership as an innovation strategy with direct impact on revenues of Brazilian football clubs. Using the theory of innovation management, innovation in sports and sports consumer, was applied a qualitative analysis comparing the evolution of the revenue from the team memberships in 12 major Brazilian clubs. The results show that in most cases the implementation of innovative Team Membership program reduces the impact of fluctuations in revenue from ticket sales at the clubs in years when their sport performance was not expected.

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Cardoso, M. V., & Silveira, M. P. (2015). A Importância da Adoção do Sócio Torcedor como Estratégia de Inovação para Aumentar as Receitas dos Clubes de Futebol no Brasil. Podium Sport, Leisure and Tourism Review, 03(03), 12–24. https://doi.org/10.5585/podium.v3i3.99

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