Neuromarketing: Tecnologías, Mercado y Retos

  • Monge Benito S
  • Fernández Guerra V
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Los avances de las neurociencias en las últimas décadas han traído la oportunidad de utilizar sus tecnologías al servicio de la investigación en marketing. Existen numerosas controversias en torno a esta nueva aplica- ción de la tecnología, a la que se ha comenzado a llamar neuromarketing. Este artículo recoge un estado de la cuestión que analiza las diferentes tecnologías, los actores del mercado y los principales problemas y debates que están surgiendo en torno a esta disciplina.

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Monge Benito, S., & Fernández Guerra, V. (2012). Neuromarketing: Tecnologías, Mercado y Retos. Pensar La Publicidad. Revista Internacional de Investigaciones Publicitarias, 5(2). https://doi.org/10.5209/rev_pepu.2011.v5.n2.37862

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