Las estrategias de internacionalización en la traducción publicitaria

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Abstract

En la era de la globalización, a las compañías que tienen, o aspiran a tener, una presencia internacional se les plantea una disyuntiva inicial a la hora de plantear una campaña publicitaria: internacionalizar o localizar. La internacionalización (es decir, la producción de un mensaje publicitario que atraiga a los consumidores de los diversos ámbitos culturales a los que vaya dirigido, sin hacer concesiones a las diferencias culturales existentes entre los mismos) es una estrategia de comunicación transcultural que goza de una cierta preeminencia, a causa de la supuesta emergencia de un conjunto de valores y principios culturales compartidos en el ámbito global. Aunque esto es cuestionable, resulta necesario examinar el impacto que dicha estrategia tiene en la actividad profesional de los traductores . Aquí se analiza la concomitancia entre la teoría de la traducción y los principios del marketing internacional, fundamentada en tres elementos comunes: el objetivo, la relación emisor- receptor y el enfoque semiótico. Se concluye que es necesario expandir el concepto de traducción tradicionalmente aceptado y avanzar hacia el reconocimiento de los traductores como comunicadores transculturales, y no meros lingüistas. (A.)

Author-supplied keywords

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  • an
  • appeal to the
  • are confronted with the
  • as well as those
  • choice to internationalise or
  • comunicación intercultural
  • e
  • globalisation
  • i
  • i n t e
  • in the era of
  • internacionalización
  • internationalisation
  • localización
  • multinational companies
  • of
  • promotional message that will
  • r a c t
  • rnational presence
  • the production of a
  • their products
  • to localise the promotion
  • traducción
  • who aim at having

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Authors

  • Raquel De Pedro

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