La representación del cuerpo en la publicidad gráfica: funciones comunicativas y tipología

Abstract

Resumen En nuestro entorno mediático, la imagen cobra mayor protagonismo frente al resto de elementos verbales. Para aumentar la eficacia del mensaje publicitario, el concepto visual debe, por una parte, captar la atención del lector en los primeros segundos de exposición al anuncio y, por otra, condensar la información esencial sobre el producto, la marca y el público objetivo. En este artículo se analizan las funciones del elemento visual en la publicidad gráfica y las principales formas de representación del cuerpo humano, entendido éste como uno de los instrumentos preferidos por los creativos para comunicar un mensaje comercial.