Analisis strategi pemasaran UMKM menggunakan pendekatan kualitatif fenomenologi dalam era MEA

Abstract

The purpose of this research was to find out and describe how the application of the marketing strategy is, in developing the micro small medium enterprise, in the face of ASEAN Economic Community (AEC) 2015. The study was focusing on the micro SMEs of handicraft industries e.g. leather, bags, and suitcases in Tanggulangin-Sidoarjo. The method employed in this study was the phenomenology of qualitative approach. The data were collected from the owners of micro and small management, consumers , with the total number of 5 people and 1 from the government. It used observation , documentation, and structured interview with the open questions for getting complete information. The results showed that the marketing strategy of the micro SME's consisting of product, price, promotion, and distribution was not yet going well for facing the ASEAN economic community 2015. In terms of products and the price, they were good but in terms of distribution and promotion, they were very weak. Other results of the local government related to the condition of being still in half-measures in the development of the micro SMEs, especially in terms of the promotion and the awarding business credit. A B S T R A K Tujuan penelitian ini untuk mengetahui dan menjelaskan bagaimana penerapan stra-tegi pemasaran, dalam mengembangkan perusahaan menengah mikro kecil, dalam menghadapi ASEAN Economic Community (AEC) 2015. Penelitian ini berfokus pada UKM mikro kerajinan industri misalnya kulit, tas, dan koper di Tanggulangin-Sidoarjo. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah fenomenologi pendeka-tan kualitatif. Data dikumpulkan dari pemilik UKM, konsumen, dengan jumlah total os 5 orang dan 1 dari pemerintah. Dulu observasi, dokumentasi, dan wawancara ter-struktur dengan pertanyaan terbuka untuk mendapatkan informasi lengkap. Hasil penelitian menunjukkan bahwa strategi pemasaran UKM yang terdiri dari produk, harga, promosi, dan distribusi belum berjalan baik untuki menghadapi komunitas ekonomi ASEAN 2015. Dalam hal produk dan harga, mereka baik, tetapi dalam hal distribusi dan promosi, mereka sangat lemah. Hasil lain dari pemerintah daerah terkait dengan kondisi yang masih dalam belum siap semua dalam pengembangan UKM mi-kro, terutama dalam hal promosi dan pemberian kredit usaha.