The Influence of Cross-Functional Marketing Capabilities on Marketing Ambidexterity

  • Fachrial P
  • Agusinta L
N/ACitations
Citations of this article
10Readers
Mendeley users who have this article in their library.

Abstract

Untuk menjalankan strategi marketing ambidexterity diperlukan adanya kerjasama dan koordinasi lintas fungsi pemasaran dan fungsi-fungsi lainnya di dalam perusahaan. Cross-functional marketing capabilities (C-FMCap) dapat membantu memaksimalkan marketing ambidexterity. Terdapat tiga dimensi yang memberikan kontribusi pada C-FMCap yang meliputi: brand management, new product development, dan customer relationship management. Berdasarkan hasil pengujian hipotesis didapatkan nilai koefisien jalur cross-functional marketing capabilities terhadap marketing ambidexterity sebesar 0,44 dengan T-Values sebesar 4,131 dan P Values 0,000 (< 0,05). Untuk itu dapat disimpulkan bahwa terdapat pengaruh positif dan signifikan Cross-Functional Marketing Capabilities (C-FMCap) terhadap marketing ambidexterity

Cite

CITATION STYLE

APA

Fachrial, P., & Agusinta, L. (2022). The Influence of Cross-Functional Marketing Capabilities on Marketing Ambidexterity. Syntax Literate ; Jurnal Ilmiah Indonesia, 7(2), 923. https://doi.org/10.36418/syntax-literate.v7i1.6101

Register to see more suggestions

Mendeley helps you to discover research relevant for your work.

Already have an account?

Save time finding and organizing research with Mendeley

Sign up for free