A IMPORTÂNCIA DO MARKETING PARA O AGRONEGÓCIO BRASILEIRO

Abstract

O presente estudo tem por finalidade, analisar a importância do Marketing para Agronegócio Brasileiro, tendo em vista a expressiva importância do setor para a economia do país. De facto, o Agronegócio Brasileiro, tornou-se a mola propulsora da economia nacional nas últimas décadas, o segmento é responsável, por 30% do PIB, 46% das exportações e gera 1/3 dos empregos no país. Alguns fatores contribuem para o cenário favorável, o principal é a diversificação na exportação das commodities, tendo como os principais produtos; a soja, café, açúcar, carnes in natura, couro, milho, etanol, o país também conta com clima propício, vasta planície agricultável, tecnologia e know-how. A utilização assertiva do Marketing em toda a cadeia produtiva, além de gerar valor as marcas e produtos, impacta positivamente em questões institucionais, sociais e ambientais, na medida em que, esclarece temas como desmatamento e poluição para seus clientes e steakholders. O Agronegócio, incluindo a maioria dos segmentos agrícolas, inclusive os profissionais, sempre teve uma posição retraída em termos de Comunicação e Marketing, nos últimos anos, o setor obteve consideráveis avanços, estratégias de gestão de marca e ações promocionais agregaram valor ao setor. Para atingir os objetivos propostos, utilizou-se uma pesquisa exploratória, descritiva e explicativa, com o intuito de tornar clara a presente elucidaçã o do tema analisado. Portanto, intensificar o desenvolvimento de ações estratégicas de Marketing, contribuirá para desenvolvimento do segmento e do país, consequentemente ampliação de marketshare global, em um mercado cada dia mais competitivo e globalizado.