Marken-Management für Vereine als Ansatz zur Sicherung langfristiger sportlich-wirtschaftlicher Erfolge

Abstract

Jubelnde Meister, Tränen beim Abstieg – die Wege vieler Sportvereine gleichen einer emotionalen Achterbbahnfahrt. Höhenflüge und Abstürze auf der sportlichen Seite müssen durch wirtschaftlich fundierte Konzepte getragen werden. Für den nachhaltigen Erfolg eines Sportvereins muss das Team hinter dem Team die Einnahmen in geordnete Bahnen lenken. Dazu ist es in wichtig, die Erfolgsfaktoren des sportlichen und wirtschaftlichen Bereichs, sowie die dabei existierenden Interdependenzen zu analysieren.