ANALISIS MOTIF KONSUMEN DALAM KEPUTUSAN PEMBELIAN DAN PEMAKAIAN BUMBU INSTANT MASAKAN

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk membahas dan menganalisa pembelian rempah-rempah bumbu racik Indofood di Tanggerang. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk menentukan keputusan pelanggan untuk melakukan pembelian dan sebagai bahan pertimbangan bagi individu atau organisasi dalam mengambil kebijakan atau strategi pemasaran atau penjualan dengan mempertimbangkan keputusan pembelian di pasar. Penentuan variabel independen untuk penelitian didasarkan pada hasil survei pendahuluan melalui formulir Google untuk pelanggan yang berada di area faktor utama dalam keputusan pembelian adalah penilaian kualitas dan harga. Populasinya adalah pelanggan ras rempah Indofood di daerah Tangerang, dengan sampel sekitar 160 responden. Penelitian ini menggunakan teknik analisis data SEM dan pengolahan data menggunakan program Partial Least Square (Smart-PLS) versi 3.0. PLS (Partial Least Square).Dari hasil penelitian menunjukan bahwa kualitas produk berpengaruh terhadap keputusan pembelian dan persepsi harga berpengaruh terhadap keputusan pembelian bumbu racik instan Indofood.