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Markenallianzen für das Corporate Brand Management nutzen

  • Esch F
  • Redler J
Springer Fachmedien Wiesbaden, (2014), 527-547
DOI: 10.1007/978-3-8349-3862-6_27
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Abstract

Mittels Markenallianzen kann ein Unternehmen unternehmensfremde Marken für das eigene Markensystem nutzbar machen. Für das Corporate Brand Management ergeben sich Chancen sowohl bezüglich konkreter Markteffekte als auch hinsichtlich der...

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Esch, F.-R., & Redler, J. (2014). Markenallianzen für das Corporate Brand Management nutzen. In Corporate Brand Management (pp. 527–547). Springer Fachmedien Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-8349-3862-6_27

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