Strategi Pengembangan UMKM Danau Toba Pasca Pandemi Covid-19 sebagai Destinasi Pariwisata Super Prioritas

Abstract

Industri pariwisata paling terdampak oleh Covid-19 dan lambat pulihnya, begitu pun dengan para pelaku UMKM di daerah destinasi wisata tersebut. Melakukan penelitian dengan tujuan untuk memahami kondisi UMKM, mengidentifikasi faktor-faktor penentu pertumbuhannya, dan menawarkan saran untuk merancang strategi di destinasi pariwisata super prioritas di Indonesia pasca-Covid-19 sangatlah penting. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui strategi pengembangan yang akan meningkatkan efektivitas bisnis dan daya saing UMKM di Danau Toba, salah satu tujuan wisata prioritas utama di Indonesia. Metode penelitian kualitatif digunakan untuk mengumpulkan data untuk penelitian ini, termasuk survei lokasi, wawancara dengan karyawan layanan, UMKM, dan wisatawan. Analisis deskriptif digunakan untuk mengidentifikasi kondisi dan beragam tantangan yang dihadapi oleh UMKM di Danau Toba. Hal ini kemudian dilakukan analisis SWOT yang terdiri dari analisis faktor internal dan eksternal. Di tengah pandemi Covid-19, temuan penelitian ini menawarkan strategi pengembangan bisnis yang efektif bagi UMKM di kawasan Danau Toba untuk meningkatkan daya saingnya.