GAYA HIDUP BARU KAUM MUDA GEMAR MENGUNJUNGI COFFEE SHOP (STUDI FENOMENOLOGI PADA ANAK MUDA PENGUNJUNG COFFEE SHOP DI KOTA SALATIGA)

Abstract

Di era modern dengan teknologi yang berkembang pesat, membuat tumbuhnya  inovasi baru yang menarik perhatian anak muda. Kini olahan kopi berinovasi bersama coffee shop yang menyediakan fasilitas modern, menu makanan yang bervariasi, pembayaran dilakukan dengan e-money, serta internet cepat dan gratis yang mempengaruhi anak muda untuk datang ke coffee shop. Pada penelitian ini memiliki tujuan untuk mengetahui gaya hidup baru pada anak muda yang gemar mengunjungi coffee shop dapat terbentuk di Kota Salatiga, di mana coffee shop yang mulai berkembang di Kota Salatiga. Metode penelitian yang digunakan adalah pendekatan fenomenologi dengan dasar kualitatif, dengan teknik pengumpulan data melalui wawancara. Perubahan gaya hidup pada anak muda yang tertarik untuk datang ke coffee shop didorong oleh faktor sosial dari keluarga atau lingkungan sekitar. Anak muda menyadari akan gengsi terhadap coffee shop atas nilai praktis dan kenyamanan dibandingkan kedai kopi sederhana. Penerapan gaya hidup baru memiliki tujuan sebagai eksistensi diri dilingkungan sekitar, terlebih bagi anak muda pengguna media sosial.