Indícios de uma Possível Reconfiguração do Papel da Comunicação Publicitária Frente à Demanda por Práticas Socialmente Responsáveis

Abstract

Nesta pesquisa, decorrente da dissertação de Mestrado de Keliny Silva, objetivamos refletir sobre produções publicitárias contemporâneas que envolvem em seus discursos causas socialmente responsáveis e valores estimulantes de transformação social. Para tanto, analisaremos a campanha publicitária “#repense2018”, da marca Vivo, que propõe a revisão de conceitos prévios presentes no imaginário social e convida o público a reavaliar – ou, até mesmo, mudar – antigas e inadequadas opiniões. O estudo é sustentado por revisão bibliográfica acerca do tema, principalmente apoiada nos pensamentos de Balonas (2006) sobre publicidade com causas sociais e, também, de Nos Aldás (2007) no que diz respeito à publicidade como ferramenta eficaz de sensibilização e, posterior, transformação social.