Estrategias de marketing de contenidos y su efecto en la percepción de marca de emprendimientos digitales

Abstract

La promoción de contenidos es un componente esencial que sirve de catalizador para el éxito de los productos digitales y proporciona una ayuda significativa a las empresas al permitir una comunicación y una relación estrechas con sus clientes. De este modo, a pesar de posibles barreras sociales como la pandemia, será posible posicionar una marca en el mercado digital. El objetivo principal del presente estudio fue determinar la relación entre el marketing de contenidos y el posicionamiento de la marca de emprendimientos. Este estudio tuvo un enfoque cuantitativo y un diseño no experimental, transversal y correlativo. La muestra estuvo compuesta por 50 clientes de diversas marcas, lo que representa el número medio mensual de clientes de estos negocios. Los resultados del estudio mostraron una correlación significativa y clara entre el posicionamiento de la marca y el marketing de contenidos de 0,864. Estos resultados nos llevaron a la conclusión de que, a pesar de los retos causados por la pandemia, las marcas se han posicionado con éxito en el mercado virtual utilizando el marketing de contenidos.