Werbeforschung

Abstract

Wirtschaft (Konsum) und Medien sind auf Werbung angewiesen - wie auch umgekehrt. Daher bedarf Werbung intensiver als bisher der kommunikationswissenschaftlichen Forschung, so das Pl{ä}doyer des nunmehr in Wien lehrenden Kommunikationswissenschaftlers. In dieser Einf{ü}hrung behandelt er dar{ü}ber hinaus s{ä}mtliche, gewisserma{ß}en werbekundlichen Aspekte wie einen kurzen Abriss der Geschichte der Werbung, die rechtlichen und ethischen Aspekte, die Praxis der Agenturen und die einzelnen Medien (Werbetr{ä}ger und -mittel), bis er die eigentliche Forschung, die Werbewirkungsforschung, und ihre Methoden darstellt. Werbekritische Fragen werden nur am Rande gestreift, da sich der Autor insgesamt einem systemtheoretischen Ansatz verpflichtet f{ü}hlt (was manche Passagen f{ü}r Anf{ä}nger nicht ganz verst{ä}ndlich macht). Immerhin: Nach Schenk u.a. (1990) die 1. umfassende kommunikationswissenschaftliche, aktuelle Darstellung, die die vielen aus Betriebswirtschaft und Marketing substanziell erg{ä}nzt. W{ü}nschenswert w{ä}ren mehr Beispiele gewesen. (2)