Geschlechtsspezifische Unterschiede beim Online-Shopping

Abstract

Untersuchungen zu Unterschieden zwischen Mann und Frau finden immer wieder großes Interesse in Wissenschaft, Praxis und der allgemeinen Öffentlichkeit, wenngleich man sich mit der Frage auseinandersetzen muss, ob dies in Zeiten der Gleichberechtigung zeitgemäß ist. Die Gleichberechtigung von Mann und Frau kann jedoch nicht darüber hinwegtäuschen, dass faktische Unterschiede zwischen den Geschlechtern bestehen, insbesondere auch bei den Einkaufs- und Konsumgewohnheiten (vgl. Kreienkamp 2007, S. 15 [22]). Dementsprechend finden in den letzten Jahren geschlechtsspezifische Betrachtungen auch im Marketing eine zunehmende Beachtung. Da das Geschlecht Kaufentscheidungsprozesse beeinflusst, liefern Untersuchungen zu Unterschieden im Kaufverhalten zwischen Mann und Frau wertvolle Hinweise für eine zielgruppengerechte Gestaltung der Marketing- Instrumente (vgl. Pezoldt et al. 2011, S. 186 [25]).