ANALISIS PENGARUH KEPUTUSAN MEMBELI RUMAH TINGGAL (Studi Empiris Masyarakat Kota Surakarta)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui sejauh mana peran lokasi, demografi dan sarana prasarana terhadap keputusan membeli rumah tinggal. Metode penelitian yang digunakan adalah survei. Alat pengumpulan data yang digunakan adalah kuesioner, sampel yang digunakan dalam penelitian ini berjumlah 100 responden dengan menggunakan teknik sampling accidental sampling. Analisis data yang dilakukan dengan menggunakan uji kualitas da yang terdiri dari uji validitas dan uji reliabilitas, uji Asumsi Klasik dan uji regresi linier. Hasil dari penelitian menunjukkan bahwa lokasi, demografi dan sarana prasarana berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan membeli rumah tinggal bagi masyarakat di Kota Surakarta. Hasil uji determinasi diketahui bahwa pengaruh yang diberikan oleh variabel lokasi, demografi dan sarana prasarana mampu menjelaskan keputusan membeli rumah tinggal sebesar 85,7% sedangkan sisanya 14,3% dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak termasuk dalam penelitian ini. Kata kunci: lokasi, demografi, sarana prasarana, keputusan membeli.