Vorstudie zur Marktsegmentierung im B2C-Bereich

Abstract

In Anlehnung an die von Sausen/ Tomczak (2003) durchgeführte Studie zum Stand der Marktsegmentierung in Schweizer Unternehmen untersuchen die Autoren in Deutschland ansässige Konsumgüterhersteller und Dienstleistungsunternehmen in Bezug auf gängige Segmentierungskriterien und -ansätze sowie die praktische Bedeutung multivariater Methoden zur Marktsegmentierung. Dieser Theorie-Praxis-Vergleich soll Aufschluss über das Segmentierungsverhalten im deutschen {B2C-Bereich} geben und zielt diesbezüglich auch darauf ab, ungenutztes Segmentierungspotenzial zu identifizieren.