Análisis de los factores ambientales en la decisión de compra de los productos orgánicos en el consumidor ecuatoriano

Abstract

El objetivo de la presente investigación, es analizar si los factores ambientales influyen en la decisión de compra de productos orgánicos del consumidor ecuatoriano utilizando la teoría del comportamiento planificado. La metodología para el estudio de los factores ambientales en la decisión de compra del consumidor ecuatoriano, es a través de una muestra de tipo no probabilístico, aplicado a 391 personas, misma que ha sido desarrollada con el método de bola de nieve utilizando un modelo de encuesta estructurada con la escala de Likert, con la ayuda del modelo de ecuaciones estructurales (PLS-SEM), donde se recolecta información clave acerca de la influencia de los factores ambientales en la compra de productos orgánicos del consumidor en Ecuador. Los resultados confirmaron la aceptación de las hipótesis planteadas en la investigación, demostrando que los factores ambientales influyen positivamente en la decisión de compra de productos orgánicos. Además, la variable de intención de compra y conocimiento del producto orgánico son fuertes indicadores para la inclinación en la decisión de compra de los productos orgánicos. A partir de esta información, se pueden obtener datos importantes como base para futuras investigaciones.