HIZLI MODA MARKALARINDA ÇEVİK VE ESNEK TEDARİK ZİNCİRİ YÖNETİMİ

Abstract

Yoğun bir rekabetin yaşandığı iş dünyasında firmalar sürekliliklerini sağlamak için tedarik zinciri yönetimi kavramına oldukça fazla önem vermeye başlamışlardır. Bu süreçte, zincir üyelerinin tek bir işletme gibi hareket edebilmesi neticesinde maliyetler azalmakta, belirsizlikler ortadan kalkmakta ve işletmelerin rekabet güçleri artmaktadır. Son dönemlerde moda ve hazır giyim sanayinin yapısı, mevcut sezonlara ara sezonlar ekleyerek, müşteriye daha çeşitli seçenekler sunmayı hedefleyen hızlı moda kavramına doğru yönelmektedir. Bu yolla müşteriye daha düşük fiyatlar sunulmakta, satış miktarları, kar ve marka bilinirliği artmaktadır. Bu çalışmada, hızlı moda sektöründe uygulanmak üzere, tedarik zincirinin çeviklik ve esneklik boyutlarıyla firma performansı arasındaki ilişkiyi ortaya koyan bir model geliştirilmiş ve modelde yer alan hipotezler çoklu regresyon analizi ile test edilmiştir.