Um Novo Olhar sobre o Planejamento de Marketing dos Produtos Populares: Estudo Exploratório com Empresas do Setor Eletroeletrônico no Brasil.

Abstract

O aumento do consumo de produtos eletroeletrnicos pela populao de menor renda representou uma oportunidade de crescimento para as empresas do setor. Este artigo tem como propsito central investigar como as empresas do setor eletroeletrnico planejam o marketing para produtos populares. O estudo, de carter exploratrio, foi realizado por meio de pesquisa bibliogrfica e pesquisa emprica a qual foi conduzida em duas fases combinando as abordagens qualitativa e quantitativa. A populao pesquisada consistiu em empresas associadas Associo Nacional dos Fabricantes de Produtos Eletroeletrnicos (ELETROS). Os resultados indicaram que em 87,5% dos casos o planejamento de marketing se concentra no produto. As empresas preocupam-se em diferenciar os produtos populares no mercado principalmente pelo design(87,5%) e inovao(62,5%). Neste contexto, parece que a oportunidade de crescimento das empresas do setor eletroeletrnico pode ser potencializada ao se implementarem planejamentos de marketing especficos para produtos populares. A inovao necessria em todos os processos, desde a elaborao do projeto de desenvolvimento do produto at a sua distribuio.