Zwischen Eigeninteressen und der Legitimation für Dritte

Abstract

Ausgehend von den gesellschaftlichen Veränderungen im Dritten Sektor diskutiert der Beitrag verschiedene Formen des Aktivismus von NGOs im Bereich der Nachhaltigkeitskommunikation. Auf Basis der des soziologischen Ansatzes des Neo-Institutionalismus als maßgebliches Konzept in der Nachhaltigkeits- und CSR-Forschung werden Mechanismen der Nachhaltigkeitskommunikation und die Rolle des NGOs darin aufgezeigt. Ausführlich werden mögliche Rollen von NGOs als Kommunikator einerseits und als Teil der Umwelt von anderen Organisationen anderseits betrachtet und mit bestehenden Systematiken verbunden. In einem letzten Schritt werden Idealtypen und Interessen in der Zusammenarbeit von NGOs und Unternehmen aufgezeigt und anhand von Fallbeispielen Chancen und Risiken diskutiert.