Abstract
Big Data kann Unternehmen helfen, ihre Marketingmaßnahmen in einem nie gekannten Ausmaß auszuwerten und zu steuern. Doch die neuen rechner- gestützten Analyseverfahren müssen richtig in der Organisation verankert sein.
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Hejj, A. (1996). Wirksam werben. In Traumpartner (pp. 115–167). Springer Berlin Heidelberg. https://doi.org/10.1007/978-3-642-61080-6_6
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